Maratona Best Friday: projeto vencedor do Prêmio ABRADi 2022
A Black Friday é um dos períodos mais competitivos do calendário do varejo digital. Além da pressão por resultados, marcas e empresas precisam lidar com excesso de informação, mudanças rápidas no comportamento do consumidor e decisões estratégicas tomadas em pouco tempo.
Foi observando esse cenário e também uma necessidade interna dentro da própria agência que idealizei a Maratona Best Friday durante minha atuação na Adtail.
O projeto nasceu da percepção de que diferentes times produziam constantemente materiais estratégicos, pesquisas, tendências e apresentações para orientar clientes individualmente na preparação para a data. Apesar da riqueza desse conteúdo, o processo era descentralizado e exigia um grande esforço operacional das equipes.
Ao mesmo tempo, existia uma oportunidade de transformar esse conhecimento em uma iniciativa proprietária de conteúdo capaz de gerar valor não apenas para clientes da agência, mas também para o mercado como um todo.
A criação da Maratona Best Friday
A proposta da Maratona Best Friday era criar um espaço de troca qualificada entre marcas, plataformas, especialistas e profissionais do mercado digital, aproximando o público diretamente das fontes que ajudavam a construir o cenário da Black Friday no Brasil.
Lançada em 2021, a primeira edição reuniu grandes players do ecossistema digital em uma série de encontros online ao vivo voltados à preparação estratégica para a Black Friday.
Mais do que apresentar tendências ou números de mercado, o projeto tinha uma preocupação editorial de oferecer discussões relevantes, aplicáveis e atualizadas, evitando um formato excessivamente comercial ou promocional.
Entre os convidados estavam representantes de empresas como Google, Meta, TikTok, Salesforce, além de especialistas da agência, parceiros e profissionais do setor.
O formato ao vivo também permitia maior interação com o público, abrindo espaço para perguntas, discussões e trocas em tempo real.
Liderança estratégica e operação do projeto
Fui responsável pela criação e liderança integral da Maratona Best Friday, conduzindo desde a concepção estratégica até a execução operacional da iniciativa.
Minha atuação envolvia:
definição editorial;
curadoria de pautas;
estruturação da agenda;
relacionamento com convidados;
roteirização;
coordenação das transmissões;
alinhamento entre áreas;
e gestão da operação do evento.
Um dos principais desafios era integrar múltiplos participantes, agendas e frentes de trabalho em um curto período de tempo, mantendo consistência de comunicação, qualidade editorial e fluidez na experiência do público.
A primeira edição aconteceu integralmente online, com minha atuação concentrada nos bastidores estratégicos e operacionais.
Expansão do formato e consolidação da iniciativa
O impacto positivo da primeira edição levou o projeto a crescer rapidamente dentro da agência.
Além do forte engajamento do público e da repercussão positiva entre clientes e parceiros, a Maratona Best Friday passou a fortalecer o posicionamento da Adtail no mercado para o tema, gerando autoridade, relacionamento e demanda para o negócio.
Na segunda edição, o projeto foi ampliado para um modelo híbrido, com evento presencial em São Paulo voltado a clientes e parceiros, além da transmissão ao vivo para o público inscrito.
Nesse momento, além da liderança estratégica da iniciativa, também assumi a apresentação, conduzindo a experiência ao lado dos convidados e especialistas participantes.
Na edição seguinte, em 2023, a operação híbrida foi expandida novamente com o apoio de escritórios parceiros, ampliando o alcance do projeto. Além da estratégia e coordenação geral, atuei também na mediação de painéis e condução das conversas ao vivo.
Com o crescimento da iniciativa, a Maratona Best Friday passou a se consolidar como um projeto recorrente e esperado dentro do calendário da agência.
Reconhecimento nacional com o Prêmio ABRADi Digitalks
Em 2022, meu trabalho com o case da Maratona Best Friday foi reconhecido nacionalmente com o Prêmio ABRADi Digitalks Profissional do Ano na categoria Conteúdo.
A premiação é uma das principais do mercado digital brasileiro e reconhece projetos, campanhas e profissionais de destaque nas áreas de comunicação, marketing, tecnologia e inovação.
O reconhecimento consolidou não apenas o sucesso da iniciativa, mas também sua relevância dentro do ecossistema digital e do mercado de conteúdo.
Mais que um evento
Mais do que organizar um evento, liderar a Maratona Best Friday foi construir um projeto de conteúdo capaz de transformar conhecimento em relacionamento, posicionamento e valor de marca.
A iniciativa uniu estratégia, curadoria editorial, operação, comunicação e experiência para criar um espaço relevante de troca entre mercado, clientes e parceiros em um dos períodos mais importantes do calendário digital.
